TENDENCIAS & DISEÑO


Pierini viste el nuevo lanzamiento de cerveza Imperial

19/02/2018

CATEGORíA: Diseño de packaging MARCA: Pierini Partners


La cerveza premium argentina Imperial sorprendió al mercado con su nueva variedad IPA. Pierini, estudio de packaging estratégico, fue el encargado de transmitir, a través de su diseño, todos los atributos de esta variedad que cada día suma más adeptos.


La pilsen IPA se caracteriza por un intenso sabor y aroma a maltas tostadas y un cuerpo único. “La etiqueta buscó con cada recurso reforzar el imaginario de cerveza especial, apelando a representaciones gestuales y dándole protagonismo absoluto al nombre de la variedad y a su materia prima esencial: el lúpulo”, afirma Adrián Pierini, director general creativo del estudio.

 

En un mercado donde la oferta cervecera aumenta considerablemente se decidió abordar un layout distinto, que rompa con las estructuras clásicas de la categoría y aborde una estética más fresca, de corte artesanal. Su estructura es centrada y simple, facilitando el reconocimiento en el punto de venta y la llegada por parte del consumidor a los distintos niveles de información. En cuanto a su cromatismo, combina eficazmente el verde y el crudo logrando, además de un alto contraste, una calidez especial en línea con el espíritu de la categoría y con el imaginario premium que Imperial ha sabido construir desde su origen . Por último, la paleta tipográfica para la submarca apela a caracteres de transición (cuya principal característica es poseer notables diferencias entre bastones gruesos y finos mientras que sus serifas se muestran inexistentes o insinuadas)  y para la info secundaria y texto explicativo fuentes gestuales e inglesas (las cuales aportan su toque cálido y descontracturado).

 

Un aspecto gráfico notorio del nuevo diseño es el estilo de representación del lúpulo y de las banderolas que enmarcan la composición, que fueron especialmente ilustradas para esta variedad de un modo simple y con cierta reminiscencia rústica. Ambos elementos cumplen una multiplicidad de funciones: contienen los distintos elementos compositivos, contribuyen a identificar el diferencial y aporta un imaginario tan clásico como cálido.

 

www.pierinipartners.com

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