MERCADOS & ENVASES


Cerveza: atracción desde la estantería

15/12/2020

CATEGORíA: Materiales de envase MARCA: SAPPI


Diferenciación de marca mediante un nuevo embalaje de cartón con Fusion Topliner de Sappi.


Mientras que el consumo de cerveza en Alemania disminuye, sigue aumentando la presión por competir entre las principales marcas de cerveza, tanto en el mercado como en el punto de venta. Por consecuencia, la decisión de compra que los consumidores toman en las estanterías del supermercado se vuelve muy importante. En este sentido, el embalaje sirve para atraer al consumidor, algo que ha sabido aprovechar la marca Veltins con la introducción de un nuevo embalaje para que su cerveza destacara en el punto de venta al eligir Fusion Topliner del fabricante de papel Sappi. El revestimiento de fibra virgen se utiliza cada vez con más frecuencia en aplicaciones de cartón corrugado destacando principalmente por su brillante reproducción de los colores y su constante y alta calidad. El nuevo empaque ha sido desarrollado por el fabricante alemán de exhibidores Knappe + Lehbrink Promotion GmbH.

 

Cuando se trata de innovación, la casa Veltins es una de las marcas líderes de cerveza de Alemania. Con un diseño distintivo, uno de los productos clásicos de la gama de Veltins se lanzó recientemente en un nuevo embalaje de papel. Los apasionados de la cerveza pueden ahora disfrutar de su presentación Pilsener en botella de un tercio en un ligero y práctico pack de doce. Lo que a primera vista parece una caja plegable típica es el resultado de semanas y meses de trabajo de desarrollo tras bastidores de esta cervecera alemana tradicional.

Para este proyecto, contar con socios de renombre es primordial, por lo que no sorprende que la empresa se decidiera por la experiencia del fabricante de expositores Knappe + Lehbrink Promotion GmbH y por la calidad del revestimiento de fibra virgen Fusion Topliner de Sappi, principal fabricante europeo de papeles especiales, de envase y de papel fino recubierto. El resultado de esta colaboración es algo a tomar en cuenta: una solución de envase funcional, así como estética que llama la atención al momento por su excelente calidad.

 

Un pack más ligero, pero tan estable como siempre

Knappe + Lehbrink lleva un tiempo empleando con éxito el Fusion Topliner. La empresa ha cambiado al revestimiento para corrugado de Sappi hecho de fibras vírgenes puras, ya que supera con creces los revestimientos convencionales de GD. Por ejemplo, alcanza la misma resistencia de material con bajos gramajes. Jochen Rudat, director de proyecto de Knappe + Lehbrink, explica: «Hemos comparado el Fusion Topliner con el papel de revestimiento que utilizábamos antes. Con un gramaje de 180 g/m², el Topliner Fusion de Sappi alcanza la misma resistencia del material que un GD2 de 230 g/m²». En otras palabras: el cliente ahorra entre un 25 y un 30 % de gramaje en comparación con las categorías de reciclado. Esto se traduce en una mayor eficiencia energética y espacio, por tanto, se obtienen considerables ahorros.

 

Con su gran firmeza y resistencia a la compresión, el Fusion Topliner proporciona estabilidad, agarre y una durabilidad que transmiten al cliente final una sensación de calidad. Al mismo tiempo, su estructura de fibra optimizada hace que sea significativamente más elástico que otros papeles de cartón para cajas: «El material permanece perfecto incluso después de doblarlo; los bordes doblados ya no se desgarran», añade Rudat.

 

Con el Fusion Topliner de Sappi, los embalajes listos para el punto de venta llaman la atención. Imagen: Knappe + Lehbrink Promotion GmbH

 

 

Más estético, más funcional y más sostenible

Las excelentes propiedades de procesamiento y de material de Fusion Topliner de Sappi satisfacen los requisitos del cliente en todos los aspectos. El desarrollo del empaque primario de Knappe + Lehbrink, es decir, de las doce botellas de 0,33 litros, comenzó con el diseño técnico de la caja plegable de cartón. El principal reto consistía en crear un empaque de cartón corrugado que ofreciera seguridad y capacidad de carga confiables a pesar del ambiente húmedo y frío de la estantería refrigerada. Esto llevó al límite a los desarrolladores en el laboratorio de investigación durante algún tiempo, pero el resultado fue convincente: gracias a sus fibras vírgenes blanqueadas y respetuosas con el medioambiente, el nuevo empaque no solo cumple los requisitos de seguridad alimentaria, sino que también crea una barrera eficaz contra la humedad mediante el procesamiento puramente físico del papel.

 

Sin embargo, no solo las propiedades funcionales de la nueva solución de embalaje representan una ventaja competitiva, sino que Fusion Topliner de Sappi también resulta ser la elección perfecta para hacer aún más atractiva la comunicación de la marca en el punto de venta, gracias a la excelente calidad de su superficie. El papel de doble revestimiento del nuevo soporte verde y plateado se caracteriza por un alto grado de blancura, lo que garantiza una reproducción fiel del color y logra sorprender al cliente final. La superficie lisa y los colores brillantes reflejan la filosofía prémium de Veltins y, al mismo tiempo, se sitúan en línea con la tendencia hacia un diseño de empaque minimalista pero estilizado.

 

Fusion Topliner de Sappi es una solución Premium para embalajes de consumo, embalajes listos para su venta (shelf-ready packaging), bandejas y expositores. Con su superficie homogénea y su excelente blancura, el revestimiento de fibra virgen responde al deseo de lograr un fuerte efecto de marca. Comparado con los revestimientos GD convencionales, el Fusion Topliner destaca por su baja absorción de pegamento y sus excelentes resultados de impresión. La formulación única del Topliner combina resistencia y flexibilidad. Esto garantiza dobleces perfectos incluso en aplicaciones complejas.

 

Simone Knappe and Oliver Lehbrink, managing directors of Knappe + Lehbrink Promotion GmbH. Credits: Knappe + Lehbrink Promotion GmbH

 

 

Sappi es uno de los principales proveedores mundiales de soluciones y productos de fibra de madera sostenible, en los campos de disolución de pasta de madera, papeles para impresión, papeles para embalaje y de especialidad, papeles de molde y antiadhesivos, biomateriales y bioenergía. Como empresa basada en recursos naturales renovables, la sostenibilidad está en la base de lo que somos. Las fábricas europeas de Sappi cuentan con un certificado de cadena de custodia a través de los sistemas Forest Stewardship Council (FSC C015022) y/o Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC/07-32-76). Nuestros papeles se producen en fábricas acreditadas con los certificados ISO 9001, ISO 14001, ISO 50001 y OHSAS 18001. Además, contamos con registro EMAS en cinco de nuestras diez fábricas en Europa

 

www.sappi.com

 

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