Todos recordamos esa ocasión especial en la que recibimos un cosmético o perfume de alta gama y sentimos que el verdadero lujo comenzaba mucho antes de percibir el aroma de su fragancia

La experiencia de sentir el estuche y sus texturas, abrirlo, deslizar la tapa, sentir la rigidez del cartón y descubrir el interior forrado con delicadeza, es un ritual en sí mismo. El diseño, el tacto, los brillos y los pequeños detalles nos hacen partícipes de un universo de marca que nos habla de calidad, cuidado y sofisticación. No se trata solo de un embalaje: es una promesa cumplida que conecta de manera emocional con el consumidor y lo fideliza.

 

En este sentido, conviene recordar lo que señalaba el analista de marketing Greg Zakowicz: “En el comercio minorista, la experiencia de unboxing puede impulsar las ventas y la fidelidad del cliente al elevar la percepción que este tiene de tu marca”. Una afirmación que resume con claridad por qué el packaging se ha convertido en un arma estratégica para las compañías de cosmética y perfumería, especialmente en un mercado global cada vez más competitivo y exigente.

 

Precisamente, en este número de InfoPack ofrecemos un especial dedicado a los envases de cartón para cosmética y perfumería, en el que profesionales del sector comparten sus visiones sobre los retos actuales, las innovaciones y el futuro inmediato. La sostenibilidad, la diferenciación a través del diseño, la búsqueda de materiales responsables y los acabados que transmiten lujo son algunos de los ejes principales que se abordan en estas páginas.

 

Mientras tanto, y casi en paralelo a la preparación de este número, se celebra por primera vez en Barcelona la feria Labelexpo Europe 2025, un evento histórico en el ámbito de la etiqueta autoadhesiva que, sin embargo, muestra en esta edición un claro viraje hacia el cartón plegable y el envase flexible. De hecho, aproximadamente un 25% de los expositores presentes son proveedores tanto de materiales autoadhesivos como de cajas plegables y flexible, lo que refleja la convergencia entre estos ámbitos. Las últimas soluciones en impresión, embellecimiento y sostenibilidad están siendo presentadas en un espacio que muestra, una vez más, ser el entorno idóneo tanto por su organización como por la calidad de las novedades mostradas.

 

Además, esta edición trae consigo un anuncio importante: a partir de 2026, el evento pasará a denominarse, para todas sus ubicaciones, LOUPE (“Labels & Outer Packaging Embellishment”), un rebranding que subraya el propósito de ampliar su enfoque y alcance.

 

Y el calendario del sector no se detiene ahí. Este otoño llega también Empack Madrid 2025, donde la innovación seguirá marcando el ritmo. En este número incluimos una entrevista con su director, Óscar Barranco, quien anticipa algunas de las claves de la próxima edición.

 

Con un panorama tan dinámico, todo invita a pensar que la temporada que se abre será especialmente estimulante para la industria del packaging.