José Luis Martín de Loeches, Director Comercial de Packaging Solutions Iberia en Sun Chemical

“Valores de Marca” es el podcast de la revista InfoPack para hablar de packaging con los protagonistas del sector. Grandes marcas, retailers, diseñadores de packaging, fabricantes de materiales, maquinaria de impresión, representantes de asociaciones, nos ofrecen su visión y conocimiento y, más importante, nos muestran hacia dónde vamos.

En este número, os resumimos la inspiradora charla que la periodista Laura Blanco mantuvo con José Luis Martín de Loeches, Director Comercial de Packaging Solutions Iberia en Sun Chemical.

 

Sun Chemical, compañía especialista en tintas con presencia global perteneciente al Grupo DIC, aborda en esta entrevista, de la mano de José Luis Martín de Loeches, Director Comercial de Packaging Solutions Iberia, los motores que están transformando el sector de las etiquetas. Desde la sostenibilidad hasta la digitalización, pasando por la productividad, la trazabilidad o la presión regulatoria, sus respuestas ofrecen una radiografía clara, honesta y pragmática del presente y futuro del packaging.

 

En este episodio hemos analizado los principales impulsores del cambio en el mercado actual de las etiquetas: desde la sostenibilidad y las tecnologías emergentes hasta las nuevas tendencias de diseño que están transformando la forma en que las marcas envasan sus productos. Un episodio imprescindible para entender lo que está sucediendo actualmente en la impresión de etiquetas y lo que está por venir.

 

Sostenibilidad y regulación: una adaptación continua

Desde mi punto de vista, los motores de cambio no son nuevos, pero la Agenda 2030 ha sido un punto de inflexión clarísimo. El tema de la sostenibilidad, una palabra que escuchamos en todos los ambientes, es clave. Está afectando de forma directa al cliente: qué imprime, cómo lo imprime, con qué tinta, en qué soporte, y eso cambia toda la cadena.

Luego está la regulación. No solo tenemos que cumplir lo que se impone, sino que esa regulación está en constante evolución, y eso nos obliga a adaptarnos continuamente. Impregna todos los aspectos de nuestra vida. Todo lo que se aprueba en Europa, de una manera u otra, nos afecta. No se ve directamente, pero cuando vas a un lineal y ves una etiqueta, un embalaje flexible o cualquier envase, todo tiene que estar conforme a la norma europea.

Eso implica hacer las cosas de forma distinta: con materiales nuevos, tintas nuevas, tecnologías diferentes. Siempre ha habido adaptación, pero ahora el impacto de los sistemas de medida ambiental y de la sostenibilidad es mucho más grande que en el pasado.

 

Tintas lavables: reciclaje eficiente y agua limpia

Llevamos años trabajando en tecnologías para adaptarnos a esta nueva realidad. Y si tuviera que destacar una innovación clave, diría que es la tecnología de tintas lavables. Es una tecnología muy nueva, con gran potencial, sobre todo en el mundo de la etiqueta.

¿En qué consiste? La etiqueta, después de su uso, se somete a un proceso de lavado. La tinta se separa completamente del soporte, y eso permite que ese material, una vez limpio, se recicle de forma mucho más eficaz. Lo más importante es que con esta tecnología de etiquetas lavables, o de tintas para etiquetas lavables, el agua de lavado queda completamente limpia. Eso hace que la capacidad de reciclaje del material aumente mucho.

Imagina una botella de agua hecha de poliéster, con una etiqueta de polipropileno. Si se reciclara todo junto, triturado, la granza resultante estaría mezclada y contaminada por la tinta. Pero si conseguimos separar primero la etiqueta y después lavarla, podemos obtener una granza de polipropileno limpia, totalmente libre de tinta, lista para volver a utilizarse. El valor de ese reciclado es muchísimo mayor.

 

Tecnología dual para film y papel: una apuesta por la productividad

Además del reto ambiental, hay un motor igual de importante: la productividad. La sostenibilidad es esencial, pero al final los números tienen que salir. Hay que ser más eficaces y más competitivos. Y ahí es donde Sun Chemical siempre ha apostado fuerte.

Nuestra tecnología Flexo UV está diseñada para ser compatible con film y papel. Esto es crucial, porque hay una tendencia clara en algunos sectores a pasar del film al papel. Y muchos clientes utilizan ambos soportes. Con nuestra tecnología dual, no tienen que cambiar de tinta. No tienen que parar, limpiar, cambiar referencias. La misma cuatricromía sirve para los dos materiales.

Eso reduce mermas, tiempos muertos, limpiezas. Mejora la productividad, sin duda. Y lo hemos llevado al extremo con el concepto Solar Verse: tenemos bases concentradas que se mezclan con barnices tecnológicos para adaptar la tinta a cada aplicación. Con el mismo set de bases, puedes tener una tinta convencional, una de baja migración o una curada por LED, simplemente cambiando el barniz.

 

Pensar primero en el cliente, luego en la tinta

Antes de desarrollar nada, lo primero que hacemos es preguntarnos: ¿para qué lo queremos? Siempre partimos del punto de vista del cliente. ¿Qué necesita? ¿Cómo le ayudamos a resolverlo?

Tenemos dos grandes objetivos: cumplir con la sostenibilidad, por supuesto, pero también mejorar la operatividad y reducir los costes. Eso ha estado en el ADN de Sun Chemical desde siempre.

Si podemos agrupar tecnologías, si una solución nos permite reducir el número de referencias, de cambios, de limpiezas, entonces estamos haciendo bien nuestro trabajo. Todo lo que facilite el día a día del cliente, todo lo que le ahorre tiempo y dinero, nos interesa.

 

Interacción con el consumidor: Sunlase y personalización inteligente

En el mundo de las etiquetas, la información y la interacción con el consumidor están creciendo mucho. La trazabilidad, por un lado, es cada vez más exigente por la regulación europea. Y por otro lado, las marcas quieren ofrecer un valor añadido, interactuar, conectar.

Ahí es donde entra nuestra tecnología Sunlase. Se trata de una tinta que puede ser blanca o transparente, como un barniz. Y cuando interacciona con un láser de baja frecuencia, cambia de color: de transparente o blanco a negro. Eso permite codificar información en el último momento, sin dañar la etiqueta y con una gran calidad.

Puedes incluir trazabilidad, fechas, redireccionamientos personalizados, todo en el momento del envasado. Y sin necesidad de imprimir de nuevo o alterar el diseño original. Es una solución limpia, flexible y adaptable.

 

Automatización e inteligencia artificial

Con la inteligencia artificial, aún estamos aprendiendo. Creo que todos estamos explorando sus límites. Pero ya vemos aplicaciones claras: en marketing, en CRM, en la integración de la demanda con la cadena de suministro.

También nos ayuda en la automatización de procesos. Hemos desarrollado pequeños dosificadores y herramientas de gestión de color que permiten que operarios sin experiencia previa puedan producir con la misma calidad que alguien con años en el sector. No tendrán todos los conocimientos, pero con los procedimientos adecuados y la tecnología, pueden trabajar rápido y bien. Va a permitir al cliente no depender tanto de grandes expertos.

Esto es clave en un contexto donde cuesta encontrar personal cualificado, sobre todo en turnos de noche o en fábricas alejadas de los núcleos urbanos. Automatizar permite no depender tanto de expertos y garantiza calidad constante.

 

La etiqueta del futuro será sostenible, útil y atractiva

La innovación estética es otro frente importante. Al final, la etiqueta tiene que diferenciar el producto en el lineal. Tiene que atraer, sorprender, contar algo. Los famosos 7 segundos en los que decides qué producto coger.

Estamos viendo más etiquetas en papel, o que imitan la textura del papel, como nuestro barniz Paper Touch. También hay una tendencia creciente en diseños transparentes, que permiten imprimir en reverso y ofrecer una experiencia diferente.

Además, trabajamos con tintas termocrómicas, que cambian de color según la temperatura, o con tintas conductivas, que permiten imprimir antenas para mejorar la trazabilidad. Y, por supuesto, las tecnologías digitales e híbridas ofrecen grandes posibilidades de personalización.

Cada etiqueta puede ser distinta. Puedes personalizar para eventos, campañas, nombres propios. Esto antes era impensable en tiradas industriales, y ahora es perfectamente viable.

¿Cómo será la etiqueta del futuro? No lo sé. Pero sé que tendrá que tener coste bajo, interacción, sostenibilidad y diseño funcional.

 

Podcast disponible en la sección Multimedia de www.infopack.es, así como en las plataformas:

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