TENDENCIAS & DISEÑO


“Los envases pueden salvar el planeta”

16/11/2021

CATEGORíA: Estrategias MARCA: Guillermo Dufranc


Guillermo Dufranc, diseñador de packaging con más de 20 años de experiencia que trabaja como Project Manager en Tridimage, ha lanzado su último libro, “Packaging para Salvar el Planeta”, donde nos cuenta su visión del packaging y cómo podríamos erradicar lo que conocemos como basura


El autor ha adelantado que “es un libro para revelar que el residuo es solo la parte visible de un sistema con fallas que debemos cambiar”.

 

Packaging para Salvar el Planeta es puente de la realidad actual a un futuro necesario. Muestra el panorama de diversos problemas referentes a la sostenibilidad y hace una invitación a adoptar prácticas sostenibles, no sólo habla del qué, sino también del cómo a través de casos de éxitos.

 

En el mundo de la sostenibilidad de los envases hay cosas que son relevantes, deseables, urgentes y hay otras que son imprescindibles. En Packaging para salvar el planeta, Guillermo Dufranc, hace un recorrido de la actualidad del packaging y analiza diferentes casos de la industria en la que trabaja exitosamente hace décadas. Los casos de éxitos hablan desde el problema, pero también desde la solución; es importante hablar desde la solución.

 

A medida que avanza el libro, empiezan las preguntas: ¿cómo podríamos erradicar lo que conocemos como basura?, ¿pueden los envases ser más reciclables?, ¿qué materiales se utilizan en los envases para mejorar su desempeño ambiental? y, sobre todo, ¿qué podemos hacer por nuestro entorno?

 

Con una escritura ágil, el autor relata su propia experiencia como agente de cambio y nos lleva a entender que no podemos pensar el packing y el consumo sin tener en cuenta el ciclo de vida completo de cualquier producto. Podríamos resumir su pensamiento con este pequeño pasaje del libro:

 

“¿Qué es lo que hace que un packaging sea sostenible? No se trata del vidrio, el cartón, el metal o el plástico, sino de todo el sistema de extracción, producción, distribución, uso, fin de vida (mal que me pese, es el término que se usa), el impacto social que genera todo eso y, como si fuera poco, del comportamiento ético que involucra. Sé que parece demasiado, y claramente lo es. Uno puede sentirse abrumado y creer que no se puede hacer nada. Pero ese es el peor de todos los pensamientos. La sostenibilidad es un camino a recorrer con el objetivo de hacer mejoras en el tiempo; es una manera de entender el mundo y una manera de proceder”.

 

El libro nos invita a cuestionar cualquier sello “eco” con hojitas verdes pero también a entender que no todo lo que se hace está mal. Recorre desde el despertar personal hasta oportunidades y casos de éxitos que ayudarán en el camino para adoptar hábitos sostenibles tanto en lo individual, en lo colectivo y comercial.

 

Cuando termines este libro”, asegura Dufranc, “vas a cambiar tu manera de ver el packaging y también vas a saber cómo empezar o profundizar tu camino a la sostenibilidad”.

 

     

 

Desde el jueves 11 de noviembre está disponible en www.dufranc.com.ar el nuevo libro de Guillermo Dufranc, “Packaging para salvar el planeta”, autor y conferencista, autor de “La comunicación del packaging”, “Marcas envasadas” (también editado en inglés como “Packaged Brands”) y “Packaging Storytelling”. Dufranc es diseñador de packaging con más de 20 años de experiencia que trabaja como Project Manager en Tridimage.

 

www.dufranc.com.ar

 

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