Hablando del futuro del packaging siempre sale el tema de mejorar el reciclaje. Pero al mismo tiempo esto nos pone frente a un problema incómodo: los materiales no siempre se reciclan. De hecho, la mayoría ni se asoma al circuito.

Guillermo Dufranc

 

Vivimos rodeados de símbolos de flechas y hojitas verdes que aparecen hasta en la sopa. Pero eso no significa que todo efectivamente sea reciclable. Porque una cosa es que un envase pueda reciclarse, y otra muy distinta es que eso suceda en la vida real. Para que el ciclo se cierre, tienen que pasar (al menos) tres cosas.

Y en el mundo del packaging, muchas veces esas tres fallan miserablemente...

Te invito a revisar esas tres razones que explican por qué muchos envases no se reciclan. No para indignarse o echar culpas, sino para diseñar pensando en el sistema.

 

1. El consumidor no sabe dónde tirarlo

El primer gran problema es la falta de identificación y claridad para quien tiene el envase en la mano.

Sí, hablamos de la persona común, en su casa, en la calle o en el trabajo. ¿Qué hace con ese envase una vez que lo termina?

¿Es cartón o tiene plástico? ¿Es compostable o reciclable? ¿Va con los secos o con los húmedos? Si el consumidor no lo entiende, no lo separa bien. Y si no lo separa bien, no se recicla.

Este es un problema de comunicación honesta. Las marcas no pueden seguir decorando el envase con el símbolo de reciclaje como si fuera un sticker que le pegan a su botella reutilizable. Hay que decir claramente qué hacer con él después del uso. Es una obligación, no un plus.

 

2. El sistema de clasificación falla

Supongamos que el consumidor hizo todo bien: separó el envase, lo limpió, lo llevó a la bolsa correspondiente y lo depositó en el contenedor correcto.

¿Qué pasa después?

Ese envase llega a un Centro de Clasificación de Residuos, donde no se recicla, sino que se identifica y separa para que luego sea vendido como material recuperado.

Ahí aparece el segundo gran obstáculo: la tecnología de clasificación no siempre puede detectar bien los materiales.

 

Algunos ejemplos concretos:

 

• Un envase de plástico negro no lo ve el escáner.
• Una botella PET cubierta con funda de PVC no se identifica como PET.
• Un papel laminado de frente y dorso no entra en ningún casillero.
• Los films flexibles se enredan en las máquinas y frenan todo.

 

Entonces no alcanza con que un envase se pueda reciclar en laboratorio. Tiene que sobrevivir al mundo real.

 

3. No hay mercado para ese material

Aun si todo lo anterior funcionó, hay otra traba: nadie quiere ese material.

Los recicladores no compran basura, compran insumos. Si ese material no tiene valor, queda afuera.

Por ejemplo:

 

• El PET verde tiene menos salida que el transparente.
• El vidrio con colores, fuera de lo estándar contamina los lotes.
• Materiales multilaminados no pueden separarse.

 

Si no hay demanda, no hay reciclaje. Y esa demanda depende tanto del diseño del envase como de las políticas y regulaciones locales.

 

Entonces… ¿cuál es la clave?

Diseñar packaging reciclable no es solo elegir “el material correcto”. Es pensar el sistema completo: cómo se separa, cómo se clasifica, qué infraestructura hay, qué se recupera de verdad y cómo comunicar eso sin palabras huecas.

En el Día Mundial del Reciclaje, no alcanza con un símbolo de tres flechas. Hace falta formación, criterio y, sobre todo, acción desde el diseño.

 

¿Quieres saber cómo hacerlo?

Por eso creé el curso online “Diseño de Packaging para la Reciclabilidad”. Un recorrido claro y aplicable que te enseña a:

· Conocer los materiales y procesos reales.

· Detectar errores que bloquean el reciclado.

· Comunicar sin greenwashing.

· Aplicar todo en casos reales.

 

Es autogestionado, accesible, y hecho para quienes quieren dejar de hablar y empezar a cambiar. Porque si sabes diseñar pensando en el sistema, puedes cambiar el sistema.

 

 

Enlace al curso: bit.ly/cursoreciclabilidad

 

Hoy más que nunca, el reciclaje necesita profesionales con criterio. Y la mejor forma de hacerlo es con acciones concretas.

Porque cambiar el sistema empieza por entenderlo. Y cuanto más seamos, más impacto podemos generar. ¿Te sumas?

 

 

 

Guillermo Dufranc es un apasionado por cambiar el mundo con diseño. Desde un viaje revelador a la Patagonia, se comprometió con los esfuerzos de sustentabilidad, convirtiéndose en un “greenfluencer” en plataformas como LinkedIn, YouTube e Instagram, donde comparte su conocimiento y promueve prácticas más responsables. Trabaja como Project Manager en Tridimage, agencia de Diseño de Packaging basada en Buenos Aires, Argentina, de reconocimiento internacional. Guillermo aporta inspiración y ejecución estratégica para maximizar el impacto de marcas, con el menor impacto ambiental. Su experiencia radica en encontrar el equilibrio entre creatividad y responsabilidad con el planeta. Es autor de varios libros sobre packaging, entre ellos Packaging para salvar el planeta (2021), dedicado a concientizar sobre la importancia de adoptar prácticas más ecológicas, y su lanzamiento más reciente, Revolución Greendustrial (2024), una guía práctica con ejercicios y ejemplos para ayudar a transformar los negocios mediante la economía circular y el ecodiseño. Sus libros se pueden conseguir en www.dufranc.com.ar

 

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