Lo que vas a leer no son grandes campañas ni lanzamientos rimbombantes. Son historias concretas.

Cambios puntuales que, aunque parezcan menores, generaron impacto. Porque a veces lo más importante no es la magnitud de una decisión, sino la dirección que marca. Como una piedra que cae en el agua y empieza a generar ondas.

 

Guillermo Dufranc

 

Estos tres proyectos —con Carrefour, Cunnington y Las Quinas Akamasoa— me enseñaron que se puede influir, aunque sea un poco. Que vale la pena levantar la mano, hacer una pregunta incómoda o proponer algo que nadie pidió. Y que el diseño, cuando se hace con propósito, puede ser mucho más que estética.

 

1. Carrefour: identificar materiales para empoderar al consumidor

Carrefour nos pidió adaptar su nuevo diseño a más de 2.000 productos de marca blanca. Pero vimos una oportunidad: alinear ese trabajo con su mensaje de sustentabilidad. Y propusimos algo concreto: etiquetar con claridad los materiales de cada envase, como lo hace el sistema How2Recycle en EE.UU.

Porque una botella puede tener cuerpo de PET, tapa de polipropileno y etiqueta de otro material. Y si no lo decimos, no podemos esperar que nadie lo recicle bien. Trabajamos junto a Daniela Arce... PUEDE SEGUIR LEYENDO ESTA ENTREVISTA EN LA EDICIÓN IMPRESA DE NUESTRA REVISTA ONLINE, SIN RESTRICCIONES, EN EL SIGUIENTE ENLACE https://www.infopack.es/revista/326/index94.html